1.15亿“Z代代”经过短视频健身,飞盘是最受重视的潮流运动

1.15亿“Z代代”经过短视频健身,飞盘是最受重视的潮流运动

9月7日,“Z代代”高度集合的归纳视频社区B站发布《2022 bilibili运动健身数据陈述》(以下简称“陈述”)。曩昔一年,1.15亿人在B站观看运动健身内容,视频播放量超300亿,球类运动、健身操、搏斗最受欢迎;飞盘成为该渠道播放量增速最快的潮流运动;运动教育类视频播放量超21亿。跟着全民健身热潮涌起,近年来线上运动健身类内容持续增加,2021年渠道为此建立了专门的运动一级分区,包含「篮球·足球」、「健身」、「竞技体育」、「运动文明」、「运动归纳」五个二级分区。现在,渠道集齐帕梅拉、周六野、欧阳春晓等很多运动博主,这些博主的每条视频播放量均在千万等级以上。一年内,渠道运动视频播放量超300亿近一年,“最自律”的健身用户在弹幕打卡了768次,新手入门健身视频播放量增速达138%;运动教育类视频播放量超21亿,同比增加124%。《陈述》显现,最受欢迎的运动类型是篮球,后边依次是健身操、足球、搏斗、乒乓球滑冰、拳击、跑步、台球、垂钓。调研显现,跑步/快走成为日常运动最遍及的挑选,男性热心球类运动,女人倾慕健康操。比较于其他同类健身内容渠道,该线上渠道健身人群更为年轻化,因而一些潮流运动步行、潜水、攀岩、腰旗橄榄球等在Z代代集体中也备受欢迎。其间飞盘是播放量增速最快的潮流运动,UP主“我是亨利先生”所发布的飞盘入门辅导视频播放量达14万次;而近来大火的骑行运动近一年播放量增速达176%,UP主“VKKKKK大魔王”发布的骑游我国系列,每期视频播放量平均在20万次以上;此外,滑雪类视频增加675%、攀岩类视频增加461%、跑酷类视频增加438%。不玩版权靠素人!体育创造者规划增加76%经过这份《陈述》咱们不难发现,这些运动教育视频正在成为年轻人初度触摸某项运动的捷径,大大下降人们参加健身的门槛。而在骑行、跑酷等运动中,Z代代们的关注点好像并不是真实去学会这项运动,而是单纯地喜爱经过镜头去调查运动的国际,以此来满意自己的好奇心。比较于其他渠道,“Z代代”渠道在体育版权方面,“一贯被视为是“体育荒漠”,直到近年来才取得了少部分赛事版权。2021年,渠道取得英格兰足总杯 2021/22-2023/24 赛季接连三年的我国大陆地区数字媒体独家版权;与我国大学生篮球联赛CUBA达到协作,成为第24届CUBA官方内容创造同伴。CUBA除了现在注册官方账号,还为UP主们供给赛事资料,将版权内容颁发整体UP主,UP主可对CUBA进行二次创造(包含但不限于CUBA高燃编排、赛事点评、场外花絮等等),渠道也将为UP主们打造专属CUBA有奖内容搜集活动并进行专项创造扶持;此外,CUBA抢手高校部队、明星球员、粉丝后援会也会入驻B站,进一步丰厚校园篮球内容生态。因而,渠道运动板块的异军突起,首要得益于很多UP主的勤劳创造。2021年,体育创造者的规划增加了76%,招引了越来越多的运动明星和爱好者。周六野zoey、帕梅拉等UP主大受欢迎,为健身人士供给了兼具实用性和趣味性的运动攻略。2020东京奥运会期间,渠道要点打造全民健身气氛,全民健身搜集令的视频播放量超越2.5亿。此外,还引进了王濛、安娜-谢尔巴科娃等专业运动员,以及篮球、羽毛球等各类运动的专业教练。与此同时,“野生”的健身UP主明显也要多于其他渠道。依据创造者画像,24-30岁的“Z代代”是最首要的创造力气,占18岁以上创造者的七成以上。值得注意的是,有13%的创造者年龄在31岁以上,比上年增加了80%。男女比例上,61%的UP主是男性,39%为女人。而这些年轻人毫无疑问也是健身内容的首要输出集体。从《陈述》来看,B站运动板块已有必定体量,不过好像很多线上健身渠道相同,大部分健身运动内容是免费的,上亿浏览量暂未给渠道带来真实的收益,未来这些“云健身”的年轻人是否会付费购买相关内容、渠道是否会引进更多赛事版权及给予运动UP主更多扶持,仍旧尚未可知。

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6轮融资2亿!女人运动品牌玛娅要做我国Lululemon

6轮融资2亿!女人运动品牌玛娅要做我国Lululemon

文|马莲红12月6日,专为亚洲女人打造的运动品牌MAIA ACTIVE(即“玛娅”)宣告完结近亿元C轮融资,出资方为百丽国际。企查查数据显现,2016年建立至今,玛娅共取得6轮揭露融资,获投总额超2亿元。本轮战略出资将为玛娅多方面赋能,助力品牌未来持续研制产品、拓宽线下途径,提高仓储物流等运营功率,一起进一步扩展品牌影响力。本轮出资方百丽国际出资人新事务事业部副总裁朱广贤表明,“我对玛娅的未来充满信心,一定会成为我国女人顾客最为推重的运动品牌。”专为亚洲女人而生,玛娅年营收超3亿2016年,MAIA ACTIVE在上海建立。Maia,常见于法语的女人姓名,是远古希腊神话中掌管着春天和生命的女神,为人世带来富贵的春天。正如其名,玛娅早在建立之初便定坐落女人商场。玛娅创始人欧逸柔(Lisa)结业于美国帕森斯规划学院,这个校园曾培育了如Tom Ford, Marc Jacob, Alexandra Wang等一众国际顶尖规划师。欧逸柔曾是高定规划师,她为前美国第一夫人米歇尔·奥巴马,以及章子怡、范冰冰、刘亦菲等明星定制过礼衣。联合创始人兼CEO王喜报(Mia)曾是维秘纽约总部的第一位亚裔买手、仍是小红书的创业初期核心成员,她在玛娅首要担任出售策略以及公司运营。玛娅创始人/规划总监欧逸柔(左) 联合创始人/CEO王喜报(右)现在玛娅首要为25-35岁健身女人供给瑜伽、练习、休闲等运动类型的产品,包括瑜伽裤、BRA、卫衣、外套等。比较商场上已有的品牌,玛娅有两大特色:一是更合身。亚洲女人身段倾向扁平,骨架娇小,玛娅与国际领先的身型研究所协作,为亚洲女人量身打版,用专属亚洲女人的裁剪方法实现以衣塑形的作用。2019年,玛娅上线了一款价格369元的“腰精裤”,接连两年(2020年、2021年)取得天猫618女人健身裤第一名,迄今为止累计出售超越25万条。二是更舒适的面料。2020年玛娅面料实验室建立,与全球闻名的面料研制组织协作,专门开发合适亚洲气候的运动科技面料,现在现已投产上线的有连绵云感面料、盈薄裸感面料、丝滑塑形运动面料、柔韧运动、空气盈感面料、羊绒感运动等多种面料,满意室内、室外、中凹凸强度及不同温度下的各种运动场景需求。在运营方面,玛娅采纳的是DTC形式(Direct to Consumer ),经过下降中间商途径本钱,以有竞争力的价格供给更优质的产品。玛娅的裁缝本钱比商场同价位产品高近3倍。2019年,玛娅年增加率到达了300%,仅线上途径的出售额已到达1亿元。2021年玛娅全途径出售额打破3亿,年平均增加率高达166%,较2019年增加1倍。入驻抖音电商6个月就成为运动休闲服饰类目TOP 10中仅有的新消费品牌,也在双11成为天猫运动服饰类目TOP 10中仅有的草创品牌。此外从2019年开端,玛娅正式布局线下。2020年开端入驻上海新天地广场、静安嘉里中心和徐家汇ITC三大商区,随后的2020年下半年进入华北和华南商场。玛娅现在在全国直营门店数量现已到达15家,并方案在2022年末扩张至近50家线下门店。新女人年代,人人都是“玛娅女孩”“我那么绝无仅有,你却只关怀我漂不美丽”。第一次看到玛娅的广告,小姜被这句话深深震慑。作为一个正处于待嫁优生年岁的女人,小姜作业安稳,收入尚可,在相亲商场却百战百胜,仅仅由于自己长得不行美观,为此,她乃至动过整容的想法。对她来说,太需求来自旁人的认同。和小姜相同,不少女人在玛娅取得认同,事实上,任何一位女人都可所以“玛娅女孩”。玛娅年度营销总费用低于35%,与很多品牌选用明星代言人的营销方法不同,从2020年开端,玛娅便选用素人模特替代明星代言,用实在的故事和情感受达用户。近来玛娅发布其首档微综艺《热练方案》,记录了教师、职业高管、运动员等8位素人女人为期10周的私教练习与日常日子,切入身段、运动、新年代女人、焦虑、自我等论题,鼓舞我们将运动视为一种日子方法。在营销途径上,玛娅也在尽可能地触摸一般顾客。互联网年代,素人与明星之间只要一个热门的间隔,草创品牌和热销产品之间也只隔了一个小红书。小红书是女人流量集聚地,也是品牌打造爆款产品的福地,不少女人在这里认识了玛娅。在淘宝,玛娅靠拢头部直播流量,一个月内产出超越1000条的短视频资料。此外,玛娅在创建之初就和多个新式健身房、动感单车场馆协作,让更多平常就喜爱健身的都市女人更近一步触摸到玛娅的产品并试穿。本年,玛娅推出了“MAIA FUN CLUB”,为女人用户打造专属运动沙龙,现在MAIA FUN CLUB在全国8座城市打开运营,每个月会举行15场运动相关的体会活动,现在已有数万名用户参与。MAIA FUN CLUB在女人健身产品这一细分赛道中,Lululemon等头部运动品牌,是女人健身用品商场中的佼佼者,但由于定价较高,让大都女人望而生畏。玛娅的产品价格首要会集区间在300-500元之间,大大填补了腰部商场空白。依据艾媒咨询发布的《2021年我国健身房职业商场现状及消费趋势查询研究报告》显现,到2025年,我国根底阶段体育健身人口或增加至3.25-3.5亿,在这股增加大势中,未来或将会涌现出更多类似于玛娅的质量过硬、品牌理念接近顾客、运营才能优异的新品牌。

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